Avances de Investigación No. 34. Imagen de la mujer que proyectan los medios de comunicación de masas en Costa Rica

Abstract

Estudios en Costa Rica, demuestran claras diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a participación social, responsabilidades que se asumen, así como respecto del carácter de las gratificaciones que se consideran adecuadas a cada sexo. Estas diferencias están en los campos económicos, políticos y educación formas. La hipótesis central del trabajo radica en la no existencia de una coerción jurídica que rigidice esa desigualdad. Los referentes de la hipótesis la autora los busco en los medios de comunicación de masas, canales reconocidos de difusión de ideas en su respectiva sociedad. Las encuestas de audiencia y distribución permiten detectar cuales eran las unidades, en televisión, radio y revistas, que contaban con más aceptación entre el público femenino. Por último en cada una de estas unidades, se destacaron dos géneros de mensajes para proceder a su análisis: una novela y la propaganda que se entrega en torno a esa novela y que se articula con ella como una totalidad. Entre las conclusiones destaca que los medios de comunicación trasmiten, en los mensajes destinados a público femeninos, imágenes ideales de mujeres que se realizan en tareas y funciones propias distintas de las del hombre. Las aptitudes para el cumplimiento de esas tareas y funciones aparecen como naturales al ser de la mujer y, una parte significativa de los mensajes, llama a afinar y desarrollar esas aptitudes propias.